{"id":2503,"date":"2020-05-01T16:00:58","date_gmt":"2020-05-01T19:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tailgatezone.com.br\/?p=2503"},"modified":"2020-05-01T16:00:58","modified_gmt":"2020-05-01T19:00:58","slug":"sobre-caes-e-mascotes-7-moscou-1980-misha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tailgatezone.com.br\/en\/tailgate\/mascotes\/sobre-caes-e-mascotes-7-moscou-1980-misha\/","title":{"rendered":"Sobre c\u00e3es e mascotes #7: Moscou 1980"},"content":{"rendered":"

Bom dia, boa tarde, boa noite<\/a> (al\u00f4, “papai”!). Voltei para a coluna dessa semana, por\u00e9m o tema ser\u00e1 um mascote diferente. Pela primeira vez n\u00e3o falaremos sobre um mascote das ligas americanas, mas sim do Mikhail Potapych Toptygin. S\u00f3 pelo nome ele j\u00e1 se mostra importante, n\u00e9? \u201cAu, au\u201d em rever\u00eancia a vossa excel\u00eancia o urso Misha, mascote dos Jogos Ol\u00edmpicos de Moscou de 1980, o primeiro a ser um supersucesso comercial e afetivo.<\/p>\n\n\n\n

Se durante os anos 80 tivemos uma explos\u00e3o na quantidade de mascotes esportivos e hoje eles s\u00e3o fundamentais em projetos de marketing esportivo, muito se deve ao fenomenal e inesperado sucesso desse urso, que at\u00e9 hoje \u00e9 um potente \u00edcone cultural, especialmente na Russia.<\/p>\n\n\n\n

A Guerra Fria<\/h4>\n\n\n\n

Como mascote ol\u00edmpico, ele foi pensado para refletir as qualidades e a cultura do pa\u00eds sede daquela edi\u00e7\u00e3o e por isso a escolha deste animal, j\u00e1 que o urso pardo europeu \u00e9 um s\u00edmbolo difundido da R\u00fassia desde o s\u00e9culo XVI. Inclusive este s\u00edmbolo passou a ser chamado de urso russo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o podemos nos esquecer que os Jogos Ol\u00edmpicos de 1980 foram realizados em meio a Guerra Fria. Ent\u00e3o, nesse contexto de guerra propagand\u00edstica, a realiza\u00e7\u00e3o dos Jogos Ol\u00edmpicos na capital de uma das pot\u00eancias \u201cbeligerantes\u201d seria pe\u00e7a central nesta disputa de id\u00e9ias. Misha tamb\u00e9m foi moldado por ela, \u00e9 claro.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do s\u00e9culo XX, principalmente durante a Guerra Fria, esse urso pardo foi usado como o s\u00edmbolo da R\u00fassia \u201cenorme, desajeitada e brutal\u201d, principalmente por cartunistas ingleses e americanos. Dessa forma ele era retratado como uma mistura de predador africano com bicho-pregui\u00e7a em um claro ataque a ent\u00e3o Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

A organiza\u00e7\u00e3o dos Jogos Ol\u00edmpicos, atrelada ao governo de Moscou, tinha isso em mente enquanto apreciava os desenhos feitos para o concurso oficial que escolheria o mascote oficial; obrigatoriamente um urso conforme vota\u00e7\u00e3o popular anterior, e por isso selecionou o desenho de Victor Chizhikov.<\/p>\n\n\n\n

\"Misha,
Fonte: medium.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Patas e pelos<\/h4>\n\n\n\n

Ele representava um urso pequeno, carinhoso e sorridente. O exato avesso dos ursos dos cartunistas americanos e muito pr\u00f3ximo do urso de pel\u00facia, o Teddy Bear<\/a>, t\u00e3o caro ao folclore americano. O toque ol\u00edmpico ficava por conta do cinto de halterofilista com as cores dos an\u00e9is ol\u00edmpicos tendo como fivela os 5 an\u00e9is em dourado.<\/p>\n\n\n\n

Tendo em vista seu enorme sucesso desde de seu an\u00fancio em 1978, o comit\u00ea organizador dos Jogos Ol\u00edmpicos usou Misha extensivamente na divulga\u00e7\u00e3o do evento; na cerim\u00f4nia de abertura e durante os jogos. Mas foi em sua participa\u00e7\u00e3o na cerim\u00f4nia de encerramento que Misha garantiu n\u00e3o s\u00f3 um espa\u00e7o no cora\u00e7\u00e3o dos russos, mas tamb\u00e9m na mem\u00f3ria mundial.<\/p>\n\n\n\n

Ao som de um m\u00fasica de despedida, um Misha enorme entrou no Est\u00e1dio Luzhniki amarrado a v\u00e1rios bal\u00f5es de g\u00e1s h\u00e9lio. Enquanto ele passeava na pista de atletismo se despedindo, um mosaico do mesmo Misha montado na arquibancada soltou l\u00e1grimas; uma das cenas mais bonitas da hist\u00f3ria das cerim\u00f4nias ol\u00edmpicas. Ao fim do ato, os bal\u00f5es de g\u00e1s h\u00e9lio levaram o grande Misha embora do est\u00e1dio, voando. Quem quiser se emocionar junto comigo pode ver o v\u00eddeo abaixo e latir de melancolia.<\/p>\n\n\n\n

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